新浪家居對話羅克森地板—李漠然：新品類、新賽道

摘要：地材行業(yè)許久沒有顛覆性的創(chuàng)新，近幾年，風(fēng)靡歐美的石晶地板開始

在國內(nèi)嶄露頭角，從亞洲地材展到廣州建博會，都少不了石晶地板的身影。

醫(yī)院、賓館、寫字樓、學(xué)校、博物館等公共設(shè)施開始大范圍使用防潮、防水、

防火、防滑的石晶地板。新浪家居采訪了行業(yè)人士—李漠然（英國羅克森全

能地板中國區(qū)營銷總經(jīng)理），就此展開對石晶（SPC）行業(yè)的了解。

【記者】2021年是石晶地板行業(yè)狂飆猛進(jìn)的一年，請問李總，為什么會出現(xiàn)

             這一狀況？

【李漠然】為什么石晶地板行業(yè)這幾年市場如此火爆？從兩個層面分析這一現(xiàn)

象，一是市場層面，也就是消費(fèi)者為什么選擇石晶地板？石晶地板的基材是采

用的乙烯基樹脂，和水沒有親和力，是可以鋪在水里的地板，從根本上解決了

傳統(tǒng)地板行業(yè)防水、防潮的使用特點(diǎn)，所以消費(fèi)者容易接受；石晶地板生產(chǎn)的

過程中采用的是熱固一體成型技術(shù)，一次成型，生產(chǎn)過程中沒有使用膠水，和

傳統(tǒng)層壓工藝不同，在環(huán)保性上與傳統(tǒng)地板相比有很大的優(yōu)越性，同時，因為

不是膠水層壓工藝，所以基本上泡了水也不會脫層，穩(wěn)定性大大提升。加上表

面的耐磨層區(qū)別于傳統(tǒng)的三氧化二鋁涂層，像羅克森的耐磨層就有0.55毫米的

厚度，破損后可以打磨修復(fù)，減少了后期使用成本。消費(fèi)者的邏輯很簡單，價

格夠公道，產(chǎn)品足夠好，他（她）就消費(fèi)，消費(fèi)邏輯就這么簡單。另一方面從

企業(yè)端來講，為什么大家都在投產(chǎn)或轉(zhuǎn)型石晶地板行業(yè)？因為它解決了企業(yè)生

產(chǎn)過程中的2個痛點(diǎn)，一是采用乙烯基基材，不再使用密度板基材，這樣企業(yè)

在投資分廠的時候就不用靠近林產(chǎn)業(yè)基地，而是可以更靠近城市交通樞紐，方

便產(chǎn)能布局。二是石晶地板是一體熱固成型鋼板輥壓成型，傳統(tǒng)強(qiáng)化地板是木

漿養(yǎng)生后層壓成型，一般輥壓的生產(chǎn)效率是層壓的8—15倍，對于企業(yè)來講，

采用輥壓可以提升產(chǎn)能，縮短地板生產(chǎn)周期，更快生產(chǎn)出更多地板，企業(yè)的效

能才能更高，這也符合地板作為標(biāo)品的生產(chǎn)發(fā)展規(guī)律，所以企業(yè)也有動力向石

晶轉(zhuǎn)型。

【記者】又是疫情，又是精裝修房的普及，羅克森是怎么應(yīng)對市場的？

【李漠然】對于建材標(biāo)品—地板行業(yè)來說，發(fā)展的空間是受到了一定程度的擠

壓，依據(jù)市場變化，我們確定了一橫一縱的產(chǎn)品策略。一橫就是橫向做通石晶

地板品類，我們生產(chǎn)4mm、5mm、6mm、8mm、9mm、10mm、12mm等

多種厚度的石晶地板，我們也是行業(yè)內(nèi)第二家以1580mm大地板為主打的品牌；

另外我們成立了中國花色研發(fā)中心，引進(jìn)了英國伊爾?？彀嬖O(shè)備，超過100平方，

我們可以定制地板花色，不管是布紋、毛皮紋、幾何紋、木紋、石紋、還是個性

涂鴉，想要什么個性地板都可以定制。一縱就是除了地板品類，我們還在致力于

推廣地墻一體化，我們墻板是可以自由定制高度的，客戶需要多高，我們就生產(chǎn)

多高。今年應(yīng)醫(yī)院方需求，我們也推出了可以殺滅葡萄球菌、念球菌的抗菌墻板，

市場正在熱銷。所以，我們認(rèn)為，不管市場怎么變化，只要我們能夠精準(zhǔn)切對需

求端脈搏，市場永遠(yuǎn)都是好市場。

【記者】請李總展望一下石晶行業(yè)的發(fā)展？

【李漠然】石晶行業(yè)現(xiàn)階段的井噴還主要在工裝市場，從美國和英國的地板鋪設(shè)

數(shù)據(jù)來看（參考雪球財經(jīng)的行業(yè)觀察），國外地材鋪設(shè)份額依次是地毯、瓷磚、

SPC（石晶）地板、實(shí)木復(fù)合地板以及其他，國內(nèi)零售市場尚未大范圍接受，主

要是因為傳統(tǒng)地板的力量比較強(qiáng)勢，很多消費(fèi)者在零售終端不太能接觸到石晶地

板，造成了信息孤島，我相信，用不了三年，市場就會變得通透，零售的量也會

井噴?，F(xiàn)在的石晶地板行業(yè)與強(qiáng)化地板行業(yè)有點(diǎn)像傳統(tǒng)汽車行業(yè)與新能源汽車的

關(guān)系，作為新品類、新賽道，國內(nèi)電動汽車也是從城市公交、公務(wù)用車、出租車、

貨車等行業(yè)集中采購才慢慢推廣開的，現(xiàn)在電動汽車也慢慢被老百姓接受了。石

晶地板行業(yè)現(xiàn)在也是主要應(yīng)用在醫(yī)院、賓館、辦公場所等公共場所，你想，公共

場所每天這么高的人流量，地板都能經(jīng)受得住考驗，家裝是一點(diǎn)問題都沒有。有

的只是消費(fèi)者的認(rèn)知偏差，但是，我相信這種狀況很快就會得到改善，羅克森現(xiàn)

在要做的事情是在市場普及前這么占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

【記者】那么，關(guān)于占領(lǐng)消費(fèi)者心智，羅克森有什么規(guī)劃呢？

【李漠然】羅克森有強(qiáng)大的花色研發(fā)團(tuán)隊，英國總公司會向我們輸出歐洲每年最

新流行地板花色，我們只備40種花色的庫存，采用英國高街時尚的做法，每年淘

汰20款花色，每年我們要更新50%的花色，形成兩種優(yōu)勢：一是花色總是夠潮、

夠國際化，常換常新，給消費(fèi)者最前沿的地面花色設(shè)計，保持我們的設(shè)計優(yōu)勢。

二是更新下來的花色我們就會停產(chǎn)，停產(chǎn)的花色不意味著不夠時尚，我們用的是

高街的方式，不斷更新花色，永遠(yuǎn)快過同行，所以，看到喜歡的花色，消費(fèi)者就

要趕緊下單，也許幾個月后，你喜歡的花色就下架了。所以，根據(jù)我們的設(shè)計邏

輯，我們自我定位是專供設(shè)計師選擇的快時尚地板品牌，我們是通過更酷的設(shè)計

占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

【記者】感謝李總與我們的分享，也祝愿英國羅克森全能地板在中國大賣。

【李漠然】感謝新浪家居給我們提供了一個良好的行業(yè)分享平臺。