近日，2021中國廣告營銷大獎(jiǎng)（CAMA）頒獎(jiǎng)禮在上海隆重舉辦，友盟+榮獲數(shù)字營銷公司和影響力案例雙重大獎(jiǎng)。CAMA中國廣告營銷大獎(jiǎng)是由中國第一本廣告專業(yè)雜志《中國廣告》創(chuàng)辦于2006年。十五年間始終聚焦于表彰數(shù)字營銷領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新，至今已發(fā)展成為中國廣告營銷行業(yè)中極具影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
（圖為： 友盟+&銀泰百貨影響力案例獎(jiǎng)、數(shù)字營銷公司獎(jiǎng)）
近兩年，各種國潮品牌、新銳消費(fèi)品牌如雨后春筍般層出不窮，讓企業(yè)的營銷壓力越來越大，隨著領(lǐng)域內(nèi)很多新銳消費(fèi)品牌的崛起，其生意壓力倍增。新趨勢下，營銷人多了很多“新焦慮”。線上營銷是企業(yè)的首選，然而近兩年，線上營銷越來越難，拉新成本與日俱增的同時(shí)，線上打擾式品牌營銷也可能直接降低受眾的好感度。
線下：實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同全面評估戶外廣告價(jià)值
焦慮之下，無論是品牌營銷還是效果營銷，都需要準(zhǔn)確投放，才能實(shí)現(xiàn)最佳營銷效果。為了解決這一難題，友盟+面向行業(yè)推出的天攻智投產(chǎn)品。友盟+推出的誕生于阿里巴巴內(nèi)部，基于阿里巴巴的技術(shù)能力，友盟+實(shí)現(xiàn)了線下廣告的全面數(shù)字化。
與此同時(shí)，與線上的廣告體系形成了全域營銷聯(lián)動。友盟+在線下對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌傳播后，會在線上進(jìn)行進(jìn)一步的營銷觸達(dá)。憑借大數(shù)據(jù)算法賦能，將品牌的目標(biāo)人群精準(zhǔn)放大，再將分析后的新數(shù)據(jù)回流到品牌自己的數(shù)據(jù)銀行中，接著通過阿里巴巴線上平臺進(jìn)行二次運(yùn)營，使數(shù)據(jù)反哺品牌，最終形成完成的數(shù)據(jù)閉環(huán)。線下做品牌，線上做收割，形成線上線下聯(lián)動的閉環(huán)體系。
影響力案例獎(jiǎng)：以天攻智投協(xié)助銀泰百貨全國49家綜合門店聯(lián)動營銷
本次獲得影響力案例獎(jiǎng)項(xiàng)的銀泰百貨，正是通過友盟+天攻智投的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)潛客分析、戶外營銷媒體策略選擇及投放策略選擇，成功在年貨節(jié)全國49家綜合門店聯(lián)動營銷，TAReach從之前單店投放至本次全國聯(lián)動營銷門店提升48%，單人引流成本下降六成，實(shí)現(xiàn)提升門店引流，拉動潛客到店消費(fèi)。
在精準(zhǔn)的潛客分析方面：天攻通過銀泰已沉淀的會員、近期有購物需求的客戶以及結(jié)合目標(biāo)TA的線下場景偏好，通過友盟+智能算法能力對進(jìn)行人群特征進(jìn)行挖掘放大，從而擴(kuò)大高潛客人群的方式多維度圈定對標(biāo)的潛客人群。通過以上4種策略，打造銀泰百貨年貨節(jié)多維圈人能力，鎖定高消費(fèi)能力人群。
在戶外營銷媒體策略的選擇方面：首先基于銀泰百貨各門店占地面積，所處位置及歷史客流及消費(fèi)情況，天攻智投為各門店制定專屬營銷費(fèi)用；其次通過天攻智投大數(shù)據(jù)根據(jù)各個(gè)門店綜合客流、潛客、競爭環(huán)境、營銷目標(biāo)、投放周期等，對投放項(xiàng)目單點(diǎn)位戶外媒體計(jì)算出點(diǎn)位級的推薦指數(shù)分，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)媒體組合。
據(jù)悉在天攻的協(xié)助下，此次銀泰所投49家門店，TA Reach從之前單店投放至本次全國聯(lián)動營銷門店提升48%，單人引流成本從之前單店投放4.23元/人下降至1.42元/人。
線上： 實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果和最低成本的高效獲客
線上存量時(shí)代獲客會變得更加艱難，如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本，是目前廣告主最關(guān)注的問題，友盟+天域精投通過友盟+的數(shù)據(jù)和算法，聯(lián)合媒體平臺的數(shù)據(jù)算法，可雙重判斷流量的精準(zhǔn)性，每次真實(shí)曝光前，廣告平臺都通過API詢問廣告主是否參競，然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放，廣告主通過不參競從而拋棄掉對業(yè)務(wù)價(jià)值無效/低質(zhì)的流量，從而達(dá)到提升廣告主的廣告投放效果的目標(biāo)。
此次，友盟+斬獲榮獲CAMA中國廣告年度數(shù)字營銷公司與影響力案例雙重大獎(jiǎng)，不僅是業(yè)界對友盟+在數(shù)智營銷領(lǐng)域深耕細(xì)作的表彰，更是對友盟+領(lǐng)先性和創(chuàng)新性的高度認(rèn)可。
在國家“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，友盟+將通過大數(shù)據(jù)、全域洞察等先進(jìn)能力應(yīng)用到全域營銷場景中，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化營銷。
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