隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時代，家裝消費(fèi)品換新需求漸成趨勢。國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》）后，多地陸續(xù)出臺政策支持家裝消費(fèi)品換新，激發(fā)居民消費(fèi)潛能，促進(jìn)家裝消費(fèi)。
7月25日，國家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。通過推動家裝廚衛(wèi)的更新?lián)Q代、鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新和智能化發(fā)展等舉措，對衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。以日豐衛(wèi)浴為代表的頭部衛(wèi)浴企業(yè)則積極響應(yīng)政策，推出煥新舉措以抓住市場機(jī)遇。
行業(yè)責(zé)任
浴室煥新倡導(dǎo)者
據(jù)悉，《若干措施》將統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。其中，超長期特別國債資金支持范圍包括了舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、促進(jìn)智能家居消費(fèi)等家裝廚衛(wèi)“煥新”相關(guān)內(nèi)容?？梢哉f是“真金白銀”推動煥新消費(fèi)。
日豐衛(wèi)浴憑借其對行業(yè)趨勢的敏銳洞察，展現(xiàn)出了卓越的前瞻性。早在2023年，日豐衛(wèi)浴便發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，宣布將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向加大研發(fā)力度、推動產(chǎn)品創(chuàng)新，以及深化品牌塑造。特別是結(jié)合其獨(dú)特的管道前端優(yōu)勢和資源整合能力，再疊加當(dāng)前二次裝修的趨勢，將自身的發(fā)展與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，定位為“二次裝修首選的衛(wèi)浴品牌”，積極成為廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者。這無疑為日豐衛(wèi)浴打開更加廣闊的發(fā)展空間，也給行業(yè)帶來示范效應(yīng)。
作為廚衛(wèi)煥裝的倡導(dǎo)者，日豐衛(wèi)浴以高度的行業(yè)責(zé)任感積極推動相關(guān)工作。日前，由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會在商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司、北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會的指導(dǎo)下編制的《舊房裝修改造指南》正式發(fā)布。日豐企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱日豐集團(tuán)）作為技術(shù)支持單位積極參與了該指南的編制工作，為指南的編制提供了寶貴的專業(yè)意見和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。日豐衛(wèi)浴作為日豐集團(tuán)旗下高端衛(wèi)浴品牌，為指南的編制提供了衛(wèi)浴領(lǐng)域的專業(yè)支持，確保了在舊房裝修中，衛(wèi)浴空間的改造也能得到科學(xué)、合理的指導(dǎo)。
該指南分為局改與換新、甄別正規(guī)家裝公司、隱蔽工程、家裝常見問題等四個部分。其中，局部改造中常見的廚房、衛(wèi)生間、陽臺等空間涉及的主要換新產(chǎn)品的使用年限，以及超出使用年限后可能發(fā)生的安全、健康隱患等方面，該指南都進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
激活需求
浴室煥新實(shí)踐者
近年來，我國二手房交易量占住房總交易量比例持續(xù)上升。住房交易逐步進(jìn)入存量時代是大勢所趨，受其影響，家裝市場也將迎來一場深刻的轉(zhuǎn)型。據(jù)《中國家裝發(fā)展報(bào)告No.1》預(yù)測，中國家裝家居市場總體規(guī)模在2025年將達(dá)到5萬億元左右，其中存量房裝修市場規(guī)模有望達(dá)到3.34萬億元，以二手房和存量房帶動的舊房改造等消費(fèi)需求將持續(xù)提升。
盡管趨勢日趨明朗，多位行業(yè)專家卻指出，鑒于存量房時代裝修需求趨于分散的特點(diǎn)，家居家裝企業(yè)想投入換新市場，爭取更大的市場份額，必須前瞻性地規(guī)劃產(chǎn)品與渠道布局，才能在這場存量市場的競爭中搶占先機(jī)。
“存量市場中，浴室煥新有望被率先激活，但要真正激活需求，需要長期主義?！比肇S衛(wèi)浴表示，投入資源，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣是關(guān)鍵。因此，日豐衛(wèi)浴瞄準(zhǔn)智能與高定賽道，推出以“浴室煥新的N+1種美好”為出發(fā)點(diǎn)的的煥裝整體解決方案。日豐衛(wèi)浴不只去滿足消費(fèi)者新裝、二次裝修、產(chǎn)品選購、浴室改造、功能與搭配等浴室煥新的N種可能，更要提供超越期待的“+1”種靈感。
煥裝整體解決方案的核心是產(chǎn)品。在產(chǎn)品端，近期日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布了包括“靜夜洗智能馬桶M9”、“青漣高定智妝柜”、“悅聽音樂花灑”以及“純臻超氧凈化廚房龍頭和超氧美膚浴室龍頭”等四大品類產(chǎn)品，受到了行業(yè)的認(rèn)可，消費(fèi)者的青睞。這些新品不僅體現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴在智能化、定制化、時尚化方面的創(chuàng)新實(shí)力，更展現(xiàn)了品牌對消費(fèi)者潛在需求的深度洞察和滿足。
以日豐衛(wèi)浴為代表的創(chuàng)新型煥裝產(chǎn)品和解決方案，正在成為激活需求的關(guān)鍵力量，將有力撬動消費(fèi)者以舊換新意愿，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。日豐衛(wèi)浴也成為了浴室煥新忠實(shí)的踐行者。
品牌升維
浴室煥新領(lǐng)導(dǎo)者
基于用戶需求為驅(qū)動的煥裝時代正在加速到來的判斷，日豐衛(wèi)浴圍繞“用戶”為中心，注重智能化產(chǎn)品研發(fā)，精準(zhǔn)把握市場需求，實(shí)施品牌升維與高定戰(zhàn)略，全渠道營銷與服務(wù)體系升級，實(shí)現(xiàn)了全面升級。
今年VIS升級的核心理念和關(guān)鍵內(nèi)容正是這一寫照。日豐衛(wèi)浴SI更注重場景化展示，直觀展示煥裝解決方案，以四大品項(xiàng)產(chǎn)品為核心，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到產(chǎn)品在實(shí)際使用中的效果。同時，旗艦店不僅局限于家庭衛(wèi)浴空間，還延伸到了公共空間場景，展示了日豐衛(wèi)浴的廣泛適用性。
此外，為了更好地吸引主流消費(fèi)者，日豐衛(wèi)浴在營銷上進(jìn)行了年輕化布局，大膽啟用女足新生代運(yùn)動員李夢雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛(wèi)浴品牌摯友。女足的頑強(qiáng)拼搏、勇爭第一，敢于再出發(fā)的體育精神正與日豐衛(wèi)浴的理念一脈相承；同時日豐衛(wèi)浴作為知名的國民品牌，與女足鏗鏘玫瑰中國力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求極致，健康向上的公信力也有助于消費(fèi)者全方位感知日豐衛(wèi)浴的產(chǎn)品力和品牌力，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離，增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。
不止如此，日豐衛(wèi)浴還強(qiáng)化了與用戶互動，邀請知名歌手上上為產(chǎn)品體驗(yàn)官，與主流消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。這一舉措不僅提升了品牌的時尚感和年輕度，更讓日豐衛(wèi)浴在年輕消費(fèi)者群體中樹立了鮮明的品牌形象。
可以看出，日豐衛(wèi)浴在浴室煥新賽道上全面升維。具體而言，產(chǎn)品升維包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)和格調(diào)呈現(xiàn)的匹配升級等；渠道升維則對原有渠道商的全面賦能和對新渠道的著力挖掘開發(fā)，并創(chuàng)新線上線下互補(bǔ)的雙驅(qū)模式；服務(wù)升維則囊括了對B端的服務(wù)和對C端的服務(wù)升級，打造高效、精準(zhǔn)、體驗(yàn)感俱佳的服務(wù)體系；品牌升維則從渠道品牌逐步趨向高端公眾品牌打造。
正是通過從“品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)”四大維度進(jìn)行了內(nèi)部和外部兩個體系疊加的系統(tǒng)改造升級，日豐衛(wèi)浴實(shí)現(xiàn)了在浴室煥新時代的換道超車，由此實(shí)現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量發(fā)展，逐漸成為浴室煥新領(lǐng)導(dǎo)者。
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