一年一度的520，不僅是情侶花式秀恩愛的主陣地，更是各大品牌爭(zhēng)搶的營銷重地，不過，只靠“價(jià)格營銷”，是快速獲得用戶、增加用戶黏性的唯一方法嗎？
來看看這次520營銷“賽事”中令人驚艷的慕思股份V6家居，在洞悉年輕人的流行趨勢(shì)與喜好基礎(chǔ)上，打出一套“情感策略+明星代言+跨界事件營銷”的破圈組合拳，不僅創(chuàng)造流量高地，還全力帶動(dòng)線上線下品牌曝光和門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。下面就為大家進(jìn)行詳細(xì)拆解，V6家居是如何破圈玩轉(zhuǎn)「520煉愛紀(jì)」。
V6家居X鉆石世家浪漫跨界，對(duì)目標(biāo)用戶加倍“寵愛”
“家庭”，讓所有的愛情有了歸宿。V6家居透過表面的情愛故事，深入用戶心理需求探討什么是“愛”和“家”。這波520營銷，以愛為點(diǎn)，將514母親節(jié)和520兩個(gè)表達(dá)愛的節(jié)日串聯(lián)成線，「520煉愛紀(jì)」不局限于愛情故事，更講共同生活的愛、對(duì)家人的愛，更容易引發(fā)用戶共鳴。
在“把愛煉成家”系列視頻中，為容易腰疼的媽媽定制躺著更舒服的V6家居床墊，兼顧妻子整潔收納需求和丈夫高壓工作需求的V6家居整屋定制，以故事場(chǎng)景化植入產(chǎn)品，以愛之名為家人定制“愛的角落”，讓“愛”每時(shí)每刻都在家里發(fā)生。
同時(shí)也是傳遞一個(gè)信息：慕思股份V6家居不只是為用戶提供優(yōu)質(zhì)家居，更是為用戶傳遞有愛的家文化，定制有愛的家居空間。通過V6家居貼心定制，把對(duì)家人的愛、煉成有愛的家文化，站在更高維度從產(chǎn)品層溝通上升到價(jià)值層溝通，極速拉高品牌勢(shì)能。
在520表白日，V6家居與中國鉆石行業(yè)頭部品牌「鉆石世家」浪漫聯(lián)動(dòng)，為愛定制、讓家閃耀。
從珠寶到家居，這兩個(gè)品牌其實(shí)也是代表雙方從戀愛真正進(jìn)入成家階段，有前后承接關(guān)系，從全新視角突破品牌邊界、深化「把愛煉成家」理念，是雙方對(duì)美好生活的向往，以及對(duì)愛的表達(dá)。
奔著結(jié)婚的戀愛，讓人為之心動(dòng)，V6家居與鉆石世家的極致浪漫都為愛加固了永恒的承諾。比起稍縱即逝的浪漫鮮花，鉆石和家居這份“凝固時(shí)間”的愛的禮物，讓人感到滿滿愛意。
與代言人精準(zhǔn)契合度，實(shí)現(xiàn)情感共振與連接
在全速發(fā)展的品牌新階段，V6家居誠摯邀請(qǐng)演員高葉為品牌代言人，以時(shí)尚品牌形象升級(jí)和年輕化營銷為重點(diǎn)，在大家居賽道上穩(wěn)步前進(jìn)。
一直以來，V6家居秉承年輕時(shí)尚品味的品牌調(diào)性，融入對(duì)年輕人生活的洞察，提供沉浸式的家居場(chǎng)景體驗(yàn)和一站式配齊的家居配套設(shè)計(jì)解決方案，為用戶解鎖高顏值、高品質(zhì)、高舒適度的美好生活。
V6家居邀請(qǐng)高葉作為品牌代言人，除了雙方專業(yè)實(shí)力和精神理念的匹配，還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態(tài)度，從顏值到實(shí)力，與V6家居品牌調(diào)性高度契合。
V6家居官宣品牌代言人高葉
值得一提的是在「520煉愛紀(jì)」活動(dòng)中，V6家居趁熱邀請(qǐng)高葉錄制「520煉愛紀(jì)」視頻，以明星影響力帶活動(dòng)熱度，多圈層KOL熱情回應(yīng)及參與話題討論，終端門店流量提升，成功將明星影響力賦能到門店、形成轉(zhuǎn)化。
掐準(zhǔn)引流與爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)賦能渠道門店
從開始到結(jié)束，V6家居「520煉愛紀(jì)」獲得極大熱度和流量，并為門店帶來可觀客流量和轉(zhuǎn)化，這主要是源于V6家居對(duì)整體營銷節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)確定位和把控。
“借勢(shì)”的營銷策略，是在借勢(shì)的過程中，逐漸積累出屬于自己品牌的“勢(shì)”。通過品牌跨界+明星代言借勢(shì)，V6家居通過線上線下轉(zhuǎn)化路徑搭建，將這波熱度流量轉(zhuǎn)化為銷售勢(shì)能。
V6家居線上搭建直播平臺(tái)，由慕思股份V6家居總經(jīng)理劉院之、鉆石世家集團(tuán)副總裁張向明、2022博鰲青年領(lǐng)袖、百余檔電視欄目嘉賓、當(dāng)代著名作家蘇芩老師亮相直播間。一方面，以當(dāng)代年輕人婚戀話題的探討、對(duì)“定制的愛”提出一針見血見解，另一方面，以「520專享套床，送鉆石項(xiàng)鏈」主推活動(dòng)，通過「線上直播導(dǎo)流+線下門店轉(zhuǎn)化」?fàn)I銷閉環(huán)，打破傳統(tǒng)零售人、貨、場(chǎng)的空間限制，深度賦能V6家居全國門店。
與此同時(shí)，線下門店也對(duì)終端內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，不僅在門店布置V6家居 X 鉆石世家聯(lián)合活動(dòng)物料、代言人高葉官宣海報(bào)，還推出雙品牌店長(zhǎng)為愛打call活動(dòng)，為門店進(jìn)行520互動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。這波操作不僅突破傳統(tǒng)家居促銷送家電的模式，并且在導(dǎo)流和用戶進(jìn)店率等層面實(shí)現(xiàn)了直接的變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，最終完成這場(chǎng)品效合一的520營銷。
無論是與鉆石世家的大膽跨界破圈，還是簽約明星代言人高葉，V6家居每一步都是在向外傳遞一個(gè)具有時(shí)尚生活品味、敢于創(chuàng)新的年輕品牌態(tài)度。
借著這波520營銷話題強(qiáng)勢(shì)破圈，V6家居為用戶解鎖更多生活的答案，以一站式配齊的“大家居戰(zhàn)略”滿足用戶對(duì)美好家居生活的需求，進(jìn)一步深化“把愛煉成家”主題，傳遞愛、分享愛。傳承慕思股份強(qiáng)大基因及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，以時(shí)尚生活方式為核心，未來V6家居還會(huì)有什么驚喜呈現(xiàn)，值得所有人期待！
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