在戶外媒體行業(yè)不斷數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化運營趨勢之下，作為賦能戶外傳媒行業(yè)的數(shù)字化運營專家，阿里巴巴旗下第三方全域數(shù)據(jù)智能服務商友盟+攜手中國高鐵媒體領域的頭部企業(yè)永達戶外傳媒，共同推動基于高鐵戶外場景的數(shù)智化營銷合作。雙方于2022年7月21日上午，在南京永達戶外傳媒公司總部，由阿里巴巴資深專家、友盟+首席運營官呂志國與永達傳媒董事長周志強為代表，共同簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，拉開中國高鐵媒體全鏈路數(shù)智化營銷的新篇章，對中國戶外傳媒行業(yè)具有引領與示范效應，為更高品質(zhì)與高效率服務品牌客戶奠定基石。
阿里巴巴資深專家、友盟+首席運營官呂志國(左)；永達傳媒董事長周志強(右)
友盟+戶外數(shù)智營銷平臺——天攻智投
賦能高鐵場景線上線下融合，品效協(xié)同
永達傳媒與友盟+天攻智投成為戰(zhàn)略合作伙伴后，雙方將開展高鐵營銷場景的數(shù)智化營銷合作。友盟+將提供專業(yè)的戶外營銷策劃及銷售團隊，永達傳媒提供高鐵場景媒體，共同完成符合品牌主營銷目標的定制化戶外營銷方案。未來將提供給品牌主包括高鐵場景媒體點位價值優(yōu)選、投前預算分配、投中智能監(jiān)播及投后全鏈路效果評估等。
在共同打造高鐵場景的數(shù)智營銷方案中，將以全鏈路數(shù)智方式來面向品牌主進行售前提案等工作，通過數(shù)智化戶外能力幫助品牌主在擴大品牌傳播聲量的同時，實現(xiàn)線下與線上全鏈路營銷，讓戶外投放品效協(xié)同，幫助品牌主積累用戶資產(chǎn)并促進銷量增長。友盟+將整合阿里巴巴內(nèi)部重大營銷及促銷節(jié)點（如雙十一、618大促等）的戶外營銷需求，將高鐵優(yōu)勢媒體資源優(yōu)先推薦給在天攻智投上投放的品牌主。
雙方嘉賓合影
如虎添翼 數(shù)智營銷深挖高鐵價值
融合線上 在途傳播引爆品牌增長
友盟+首席運營官呂志國表示：戶外廣告已迎來了新的增長點，通過數(shù)據(jù)智能讓品牌主重新正確認知高鐵場景價值，并實現(xiàn)戶外媒體四個方向的升級：1、全鏈路數(shù)智化服務：在整個營銷發(fā)生前、中、后的各個環(huán)節(jié)中融入大數(shù)據(jù)能力，讓所有營銷動作都有數(shù)可依；2、全行業(yè)數(shù)智營銷解決方案，針對每個行業(yè)特點從營銷策略到媒介方案到效果衡量，保障營銷目標達成；3、打通全域營銷：實現(xiàn)線下品牌營銷和線上營銷的鏈接，實現(xiàn)時空營銷和品效協(xié)同，最大化影響目標消費者；4、與阿里的營銷IP和節(jié)點融通：讓戶外媒體深度參與到關鍵營銷節(jié)點，在數(shù)據(jù)加持下突顯營銷價值。
此次天攻智投與永達傳媒達成戰(zhàn)略合作，雙方都非常認同數(shù)智能力將成為戶外媒體的又一利器，且在未來能夠幫助戶外媒體實現(xiàn)業(yè)務的飛速增長，雙方一拍即合。在接下來的戰(zhàn)略合作中，天攻智投會將多年沉淀的戶外數(shù)智營銷經(jīng)驗和能力輸出給永達傳媒，幫助永達傳媒更好的服務品牌客戶，并將高鐵場景傳播價值最大化。同時雙方將深挖高鐵場景媒體價值，為企業(yè)定制更加高效精準的品銷協(xié)同方案，更好的提升品牌營銷價值，從而獲得品牌認可，幫忙永達傳媒實現(xiàn)業(yè)務增長。
永達傳媒董事長周志強表示：隨著新消費下半場的到來，線上流量紅利逐漸衰減，流量成本越來越貴，品牌傳播回歸線上線下融合是大勢所趨。面對碎片化、去中心化的媒介環(huán)境，永達始終堅信“大戶外＋”傳播概念不動搖，深耕高鐵在途場景傳播，在大戶外場景中成就更多偉大品牌！
越來越多具有長期經(jīng)營意識的企業(yè)，更加注重線下渠道建設與企業(yè)品牌建設，從而實現(xiàn)與消費者的全鏈路連接與深度觸達。高鐵在途場景憑借規(guī)模覆蓋、深度觸達高端商旅精英人群，能夠讓消費者在現(xiàn)實中感受品牌的真實性，提升品牌在現(xiàn)實生活中的存在感與現(xiàn)實感。通過永達與阿里巴巴友盟+的天攻智投項目戰(zhàn)略合作達成，有助于將阿里巴巴線上場景與高鐵線下場景的偏好群體結合分析，形成線上線下互動與聯(lián)通，更好地利用大數(shù)據(jù)為線下廣告精準投放提供數(shù)據(jù)賦能。
2022年是永達成立三十周年，30年來永達一直秉持“客戶成功·永達成功”的經(jīng)營理念，持續(xù)踐行“永續(xù)創(chuàng)造價值，成就更多偉大品牌”的企業(yè)使命，不斷為更多中國企業(yè)品牌價值成長賦能！
30年來，永達堅持順勢而為、順勢而變、主動求變，始終圍繞客戶需求，創(chuàng)造客戶價值，為客戶提供“大戶外+”整合傳播解決方案，也從過去的高速媒體時代走向了全新的高鐵媒體時代，實現(xiàn)了由資源服務向智力創(chuàng)意服務轉(zhuǎn)型升級，積極擁抱新技術，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極推動戶外數(shù)字化，不斷引領高鐵廣告下一個十年的技術革新與創(chuàng)新發(fā)展！
數(shù)智化是企業(yè)未來的核心競爭力，數(shù)字戶外廣告也是未來的發(fā)展趨勢與機會風口，此次友盟+天攻智投與永達項目的戰(zhàn)略合作達成，必將推動整個大戶外媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助更多企業(yè)實現(xiàn)高品效精準傳播！
雙方交流戶外數(shù)智營銷經(jīng)驗
友盟+天攻智投 阿里巴巴數(shù)字技術能力
疊加戶外場景的優(yōu)選數(shù)智升級解決方案
友盟+戶外數(shù)智營銷平臺——天攻智投，在國家“新基建”戰(zhàn)略指引下，基于阿里巴巴數(shù)字技術能力與友盟+大數(shù)據(jù)、AI智能等算法能力應用到戶外營銷場景中。擁有六大核心能力：1、通過分析企業(yè)的市場數(shù)據(jù)及群體特征，實現(xiàn)商業(yè)分析洞察能力；2、通過智能人群圈選，面向線下目標群體精準曝光；3、通過智能場景覆蓋，海量媒體精準選點，合理優(yōu)化媒體點位。4、全觸點、多場景的聯(lián)動，實現(xiàn)品效協(xié)同精準轉(zhuǎn)化。5、程序化監(jiān)播與線下人工雙監(jiān)播體系；6、全鏈路的效果評估與沉淀，由品到效全鏈路評估營銷數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)最終回流企業(yè)私域數(shù)據(jù)銀行，有效推動企業(yè)品效合一與商業(yè)增長。
目前，友盟+天攻智投已服務了美妝護膚、服飾鞋履、家裝家電、食品飲料、商綜、文旅、3C、珠寶奢品等20多個領域上百家品牌企業(yè)，并接入了千萬級線下電子屏，億級OTT主流媒體資源，覆蓋高鐵、樓宇、商圈、超市、影院、機場、地鐵、公交、社區(qū)、高校等120個場景。有效解決了傳統(tǒng)戶外投放不精準、無數(shù)據(jù)的難題。未來友盟+將通過數(shù)據(jù)智能幫助更多企業(yè)在紛繁復雜的商業(yè)大環(huán)境下獲得新的增長機會。
戶外傳媒行業(yè)在經(jīng)歷野蠻生長、暴利時代、拆牌風暴和線上沖擊等等階段之后，終于逐漸回歸理性和專業(yè)化運營新階段。線下場景的營銷價值被越來越多客戶認可，而以往純粹運營戶外媒體的公司往往缺乏數(shù)智化運營的綜合能力及工具，而友盟+天攻智投的入局恰恰彌補了這一不足，并通過1+1大于2的合作效果，迅速幫助戶外媒體公司具備數(shù)字化管理媒體、數(shù)據(jù)化營銷媒體、智能化運營媒體的多維能力，在客戶品效需求日益旺盛的當下，能提供給客戶品效協(xié)同的解決方案，獲取更多投放機會。這種優(yōu)勢互補的合作模式，值得借鑒與參考，為中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展注入新動能。
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