"五一黃金周，漢舍衛(wèi)浴以政企雙補(bǔ)引爆衛(wèi)浴煥新潮！2.7億套老舊住宅亟待升級(jí)，智能馬桶、節(jié)水龍頭等高性價(jià)比產(chǎn)品直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，搭配8大免費(fèi)服務(wù)，打造一站式煥新體驗(yàn)。政策紅利+技術(shù)普惠+場(chǎng)景服務(wù)，開(kāi)啟家居消費(fèi)新范式。"
五一黃金周是上半年家居消費(fèi)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)為廣大企業(yè)所重視。而今年在消費(fèi)復(fù)蘇與存量房改造的雙重驅(qū)動(dòng)下，衛(wèi)浴行業(yè)迎來(lái)新一輪市場(chǎng)機(jī)遇。漢舍衛(wèi)浴重磅出擊，4月12日至5月10日，在五一黃金周來(lái)臨之際，搶先推出“五一狂歡購(gòu)”大促活動(dòng)，通過(guò)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的聯(lián)動(dòng)模式，為消費(fèi)者構(gòu)建了高性價(jià)比煥新場(chǎng)景，持續(xù)探索存量市場(chǎng)時(shí)代破局增長(zhǎng)的新路徑。
政企聯(lián)動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力
根據(jù)住建部等統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有2.7億套住宅房齡已超20年，大大超過(guò)了馬桶、浴室柜、水龍頭等衛(wèi)浴產(chǎn)品的常規(guī)使用壽命，衛(wèi)浴產(chǎn)品的迭代升級(jí)已是迫在眉睫。以二次翻新、適老改造為代表的存量房再裝修市場(chǎng)成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，但高改造成本成為阻礙消費(fèi)潛力釋放的一大痛點(diǎn)。
漢舍此次聯(lián)動(dòng)政府資源，將國(guó)補(bǔ)政策與企業(yè)活動(dòng)專項(xiàng)折扣疊加，實(shí)質(zhì)性地將智能馬桶、浴室柜等產(chǎn)品的價(jià)格門(mén)檻持續(xù)下探，將原本分散的衛(wèi)浴換新需求集中引爆，持續(xù)推動(dòng)“政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能”。
用產(chǎn)品創(chuàng)新，重構(gòu)價(jià)值坐標(biāo)
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，市場(chǎng)需求也在動(dòng)態(tài)變化。衛(wèi)浴換新中，消費(fèi)者既對(duì)價(jià)格保持較高的敏感度，又對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的升級(jí)要求。
在價(jià)格讓利之外，漢舍更展示了技術(shù)普惠的前瞻布局，將大量擁有前沿技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，投入到此次“五一狂歡購(gòu)”大促活動(dòng)中。799元即可搶腳感智能馬桶，以前言先進(jìn)技術(shù)下沉，“讓更多人更早用上智能馬桶”，直擊消費(fèi)者需求點(diǎn)，用“價(jià)值戰(zhàn)”替代“價(jià)格戰(zhàn)”，探索正向積極的發(fā)展路徑。
服務(wù)升級(jí)，定義衛(wèi)浴消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)
值得一提的是，區(qū)別于傳統(tǒng)促銷(xiāo)的“單品折扣”模式，漢舍此次活動(dòng)著力構(gòu)建全場(chǎng)景解決方案，推出多個(gè)“空間煥新套餐”，并搭配免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)、舊件拆除、新品安裝等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從“賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u(mài)體驗(yàn)”，更好契合了新生代消費(fèi)者“懶人經(jīng)濟(jì)”和“一站式服務(wù)”的需求變遷。
在房地產(chǎn)增量放緩、存量改造崛起的行業(yè)變局期，漢舍用"政策借力+技術(shù)筑基+服務(wù)增值"的三重創(chuàng)新，不僅搶占五一消費(fèi)窗口，更示范了衛(wèi)浴企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的戰(zhàn)略思維。這種“政企協(xié)同、價(jià)值深挖”的模式，或?qū)⒊蔀樾孪M(fèi)時(shí)代，家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主流范式。
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