作為一家具有青年奮斗精神的感冒藥品牌,2021年,快克藥業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略,聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)傾力打造快克新青年獨(dú)立IP,通過(guò)不同的視角展現(xiàn)了積極、鮮明、奮斗的正能量青年風(fēng)貌。
在上半年的共創(chuàng)行動(dòng)中,快克新青年以獨(dú)有的青春視角成功打造了國(guó)內(nèi)藥企與青年共創(chuàng)的潮流風(fēng)向標(biāo)。朗朗上口的快克新青年之歌,感染了8億網(wǎng)友自發(fā)參與的“青春自有光芒”微博接力行動(dòng),話(huà)題度拉滿(mǎn)的新青年脫口秀...等等一系列的快克新青年校園營(yíng)銷(xiāo)企劃,給了年輕人揮灑青春和自由創(chuàng)造的平臺(tái),讓快克這個(gè)國(guó)民藥企更加有信心與年輕人真正站在一起,玩在一起。2021年下半年,快克新青年持續(xù)發(fā)力,與年輕人靈感同頻,思想共振,在青年共創(chuàng)的內(nèi)容上不斷擴(kuò)寬邊界,打造了一個(gè)又一個(gè)品牌內(nèi)容新玩法。
項(xiàng)目1:快克新青年詞典共創(chuàng)行動(dòng)
2021年8月12日,正值國(guó)際青年節(jié),快克新青年正式在微博平臺(tái)啟動(dòng)新青年詞典共創(chuàng)行動(dòng)。此次活動(dòng)主題為“當(dāng)代青年熱詞鑒定”,目的是讓每個(gè)青年人都有機(jī)會(huì)書(shū)寫(xiě)自己心中所想,定義青年人自己的非凡人生。
新青年詞典共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間從8月12日-31日,由快克官微發(fā)起,微博網(wǎng)友可以通過(guò)帶話(huà)題#當(dāng)代青年熱詞鑒定#發(fā)布微博并@快克感冒藥,以“YAO+關(guān)鍵詞”的形式造句的方式進(jìn)行參與,內(nèi)容要求積極陽(yáng)光,符合社會(huì)主流價(jià)值觀。
此次微博共創(chuàng)行動(dòng)不僅收集到了涵蓋衣食住行、喜怒哀樂(lè)等各個(gè)方面的年度熱詞,新穎有趣的活動(dòng)方式更是頻繁爆梗。截至8月31日,#當(dāng)代青年熱詞鑒定#話(huà)題閱讀量5045.9w,討論6.5w,原創(chuàng)人數(shù)829,征集500+條原創(chuàng)微博熱詞,漲粉近萬(wàn)人。
通過(guò)這次“YAO”系列詞典共創(chuàng)活動(dòng),讓青春突破狹義概念,在趣味互動(dòng)中傳遞出品牌溫度和年輕化態(tài)度。快克也因此在受眾心中建立起好玩、有趣、創(chuàng)新的品牌形象。
項(xiàng)目2:“快克新青年杯”天津師范大學(xué)籃球聯(lián)賽
2021年10月14日,由快克藥業(yè)聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合打造的青年公益項(xiàng)目在天津師范大學(xué)拉開(kāi)了“快克新青年”校際籃球聯(lián)賽的序幕。本屆“快克新青年杯”籃球聯(lián)賽共邀請(qǐng)了天津師范大學(xué)近20支學(xué)院球隊(duì),共計(jì)將舉辦150余場(chǎng)比賽。
此次比賽,快克以贊助方的身份參與,組織開(kāi)展籃球聯(lián)賽,為聯(lián)賽球隊(duì)準(zhǔn)備獎(jiǎng)品、球員服裝及現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)、橫幅等物料。歷經(jīng)1個(gè)多月的激烈角逐,11月中旬,21年秋“快克新青年杯”籃球聯(lián)賽落下了帷幕。
球不落地,就YAO堅(jiān)持到底!快克新青年,YAO為奮斗加碼!本屆“快克新青年”籃球賽不僅為大家貢獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的比拼,更讓大家看到了新時(shí)代青年的不輕言失敗、積極向上的奮斗精神。
項(xiàng)目3:復(fù)旦廣告人論壇&廣告人文化節(jié)暨快克新青年workshop交流會(huì)
2021年10月30日,復(fù)旦廣告人論壇&廣告人文化節(jié)暨快克新青年workshop交流會(huì)在復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院召開(kāi)。此次會(huì)議就校企合作項(xiàng)目進(jìn)行了深入交流,并發(fā)布了品牌工作坊的實(shí)踐內(nèi)容,針對(duì)青年群體的“五四青年節(jié)”及春節(jié)期間的奧運(yùn)體育精神與青年精神的結(jié)合等,要求復(fù)旦學(xué)生共創(chuàng)公益活動(dòng)內(nèi)容。根據(jù)會(huì)議內(nèi)容,本次校企合作公益項(xiàng)目,未來(lái)將由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、快克藥業(yè)共同將策劃案落實(shí)執(zhí)行。
經(jīng)過(guò)學(xué)生團(tuán)隊(duì)一個(gè)多月的精心準(zhǔn)備,2021年12月7日,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院上演了一場(chǎng)精彩的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃比賽。學(xué)界評(píng)委、業(yè)界評(píng)委以及企業(yè)評(píng)委,從理論知識(shí)的運(yùn)用、創(chuàng)意的輸出,idea的可執(zhí)行性三個(gè)不同維度出發(fā),在肯定了學(xué)生的基礎(chǔ)與創(chuàng)意相結(jié)合的能力的同時(shí),也為品牌2022年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)提供了新的創(chuàng)意和思路。
項(xiàng)目4:快克新青年展位亮相中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
2021年12月11日-13日,第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行!今年,快克藥業(yè)再度現(xiàn)身青春好物節(jié),本次的展位設(shè)計(jì)以“快克新青年 ”為主題,通過(guò)結(jié)合青年創(chuàng)意、周邊文創(chuàng)、游戲互動(dòng)、打卡拍照等多種交互模式,構(gòu)建出快克品牌的專(zhuān)屬體驗(yàn)秀場(chǎng)。
值得一提的是,作為快克新青年詞典共創(chuàng)行動(dòng)的終極碩果,《快克新青年100熱詞白皮書(shū)》 在本次廣告節(jié)上首度公開(kāi)發(fā)布,并驚喜亮相快克展位。此外,快克新青年系列文創(chuàng)產(chǎn)品也首度公開(kāi)發(fā)售,包含手賬本、便簽本、帆布包、搪瓷杯、T恤衫、棒棒糖等。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),由廣告人文化集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳曉慶女士代表品牌方進(jìn)行了“2021校企合作成果暨2022戰(zhàn)略”發(fā)布。2022年,快克與廣告人將繼續(xù)攜手發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),與年輕人共玩、共創(chuàng)、共成長(zhǎng)!
評(píng)論前必須登錄！
注冊(cè)