袋泡茶市場(chǎng)快速發(fā)展 茶小開開啟新式中國(guó)茶之路

從古至今，國(guó)人皆愛茶。白居易詩中言“無由持一碗，寄與愛茶人”，蘇軾詞中講“休對(duì)故人思故國(guó)，且將新火試新茶”……然而千年之后，萬物更新，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的茶發(fā)展出很多新姿態(tài)，水果、花草、谷物等新式茶飲口味，奶茶、茶粉、袋泡茶等新式茶飲形態(tài)，其中，袋泡茶集健康養(yǎng)生、種類豐富、獨(dú)立包裝、攜帶方便、便捷易泡等優(yōu)勢(shì)于一身，在茶飲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，備受年輕消費(fèi)者青睞。

袋泡茶未來市場(chǎng)空間發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2021上半年中國(guó)袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》分別從需求側(cè)與供給側(cè)進(jìn)行多維度調(diào)研分析，同樣顯示我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)未來蘊(yùn)含巨大發(fā)展空間。

1.在需求側(cè)方面，袋泡茶消費(fèi)群體基數(shù)大、需求多，且近年來隨著消費(fèi)者保健意識(shí)普遍提升，消費(fèi)的升級(jí)促進(jìn)了產(chǎn)品多樣化，這些均是袋泡茶行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素。

截至2021年中國(guó)茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人，其中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶，袋泡茶消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)潛力比較大。

自2013年以來，我國(guó)居民收支總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，促進(jìn)了居民消費(fèi)升級(jí)，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍(lán)海。

2015-2019年，中國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度明顯高于食品煙酒的支出，可見居民醫(yī)療保健意識(shí)提升已成為共識(shí)，這也改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，在飲品消費(fèi)上會(huì)更偏向于低糖低卡低脂的健康飲品，因而主打原味茶、花草茶、功能茶等袋泡茶產(chǎn)品也將迎來發(fā)展良機(jī)。

2.在供給側(cè)方面，新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品和技術(shù)迭代能力持續(xù)變強(qiáng)，入局者增加，均是袋泡茶行業(yè)發(fā)展重要助推力。

新式茶飲是袋泡茶的一個(gè)重要消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模在2020年為1840.3億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，有望帶動(dòng)袋泡茶行業(yè)發(fā)展。

袋泡茶將中國(guó)傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化和新消費(fèi)需求結(jié)合，打造符合新消費(fèi)人群的有調(diào)性的飲茶文化，更容易吸引消費(fèi)者購(gòu)買。目前，袋泡茶已經(jīng)由單一茶葉的原味茶發(fā)展出原料、口味和功能更多元化的產(chǎn)品，如拼配茶、養(yǎng)生茶等，強(qiáng)悍的產(chǎn)品迭代能力，足以支撐市場(chǎng)多樣化需求。

在先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)加持下，袋泡茶的茶包材質(zhì)應(yīng)用從原始的面紗發(fā)展至濾紙、無紡布，從尼龍等材料抽絲到玉米纖維材料，生產(chǎn)技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)迭代，變得更加環(huán)保健康，既不影響觀感，也不影響口感。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)向的改變，袋泡茶成為中國(guó)快消市場(chǎng)崛起的新領(lǐng)域，跨界入局品牌、新創(chuàng)品牌甚至傳統(tǒng)茶行業(yè)品牌涌入袋泡茶新賽道，不僅會(huì)推動(dòng)行業(yè)持續(xù)壯大，進(jìn)而助力行業(yè)向更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

總體來說，2020年中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模超百億元，同比增長(zhǎng)155.9%，超5成用戶因簡(jiǎn)便喝袋泡茶，工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景袋泡茶成為用戶首選，袋泡茶行業(yè)呈現(xiàn)用戶年輕化、產(chǎn)品多元化、包裝精品化趨勢(shì)。這主要得益于快節(jié)奏的社會(huì)生活中，袋泡茶憑借著攜帶方便、輕奢時(shí)尚、泡茶步驟簡(jiǎn)捷等特點(diǎn)，降低了年輕消費(fèi)群體喝茶方式的門檻，更加適應(yīng)年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、追求簡(jiǎn)單生活的消費(fèi)習(xí)慣。其便捷性更是促進(jìn)了消費(fèi)場(chǎng)景的多元化作為辦公茶的主打品類，在商務(wù)接待、行政茶飲服務(wù)等方面均有亮眼表現(xiàn)，可見未來中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)空間發(fā)展蘊(yùn)含巨大潛力。

茶小開，開啟新式中國(guó)茶飲之路

在此背景下，定位為年輕人喜愛的新式中國(guó)茶品牌茶小開順勢(shì)而生，自品牌成立以來，茶小開深挖消費(fèi)者需求，通過個(gè)性的設(shè)計(jì)、新奇的產(chǎn)品、天馬行空的故事等方式，從視覺、味覺兩大層面，打破現(xiàn)代人對(duì)中國(guó)茶的刻板印象，讓“傳統(tǒng)茶”變得好玩有趣，讓“喝茶”成為年輕人的生活習(xí)慣。茶小開的出現(xiàn)開啟了新式中國(guó)茶品牌之路。

袋泡茶市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，茶小開全力構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

這幾年中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)一直號(hào)稱千億級(jí)市場(chǎng)，雖然看似群雄并起，實(shí)則引路者屈指可數(shù)。但無可否認(rèn)的是，陸續(xù)涌入的新興茶飲品牌使賽道越來越擁擠，若想成功突圍實(shí)屬不易，每個(gè)品牌都在試圖以差異化破局，無論是主推即泡即飲，還是主打有機(jī)天然，或是專攻場(chǎng)景賦能、消費(fèi)體驗(yàn)，無非是想打造自己的品牌護(hù)城河。

茶小開從多維度深耕袋泡茶賽道，堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)值體系化塑造與品質(zhì)升級(jí)。從“出生”之日起，茶小開便厘清袋泡茶市場(chǎng)諸多亂象，避免產(chǎn)品同質(zhì)化問題，從原料配方、工藝質(zhì)控、到技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新；從創(chuàng)意品名、包裝設(shè)計(jì)到消費(fèi)場(chǎng)景、趣味體驗(yàn)；從線上到線下多渠道等諸多方面著手，有的放矢地構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打造品牌和產(chǎn)品差異化。

作為一個(gè)定位年輕化的新式中國(guó)茶品牌，茶小開喜歡和年輕人玩在一起，在其最新推出的水果茶、花草茶和養(yǎng)生茶三大系列袋泡茶產(chǎn)品中，有趣的諧音標(biāo)簽讓茶小開一出道便出圈。紅豆薏米茶——你是我的薏中人、博士酸棗仁茶——早睡早起棗脫單、紅糖姜棗茶茶——生活不姜就等，茶小開不僅將鮮明的話語融入到產(chǎn)品包裝中，帶來了全新的視覺體驗(yàn)，更注重以獨(dú)特新穎的方式，走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，共情共鳴，被很多年輕用戶認(rèn)可。

匠心打造，茶小開為用戶帶來味蕾的享受

“小茶一開，活力全開”是茶小開的品牌口號(hào)，為了能夠打造成年輕人喜愛的新式中國(guó)茶品牌，茶小開匠心打造每一款產(chǎn)品，為囿于社會(huì)壓力的年輕人帶來不一樣的味蕾體驗(yàn)，感受生活的快樂和小確幸。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中，茶小開的茶研團(tuán)隊(duì)深入核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原材料，同時(shí)還堅(jiān)持采用當(dāng)季鮮花和果實(shí)，將自然的風(fēng)味帶給用戶。其中，在測(cè)試階段，茶小開研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi){借外形、湯色、香氣、滋味、葉底五項(xiàng)因子評(píng)定法，在5000名18-35歲的對(duì)標(biāo)群體展開調(diào)研，從中挑選出最受喜愛的10款口味，并根據(jù)對(duì)標(biāo)群體反饋意見調(diào)整配方并重重測(cè)試，最終給用戶帶來有文化、有深度、有風(fēng)味、有顏值的新式中國(guó)茶產(chǎn)品。

做茶，我們是認(rèn)真的！

作為一個(gè)迅速出圈當(dāng)紅的黑馬中國(guó)茶品牌，茶小開從視覺、味覺等層面入手，打造出年輕人喜愛的袋泡茶產(chǎn)品，它的出現(xiàn)無疑將推動(dòng)中國(guó)茶飲快速發(fā)展。在談到未來時(shí)，茶小開市場(chǎng)負(fù)責(zé)人黃先生也給出了自己的觀點(diǎn)——讓年輕人愛上中國(guó)茶，是茶小開做茶的初心。一直以來，茶小開秉承匠心精神，專注于產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，同時(shí)還借助自身多年積累的成熟的供應(yīng)鏈、渠道和研發(fā)創(chuàng)新能力，致力于讓傳統(tǒng)茶變得便捷好玩有趣。接下來，茶小開將繼續(xù)深挖消費(fèi)者的茶飲需求，努力打造成年輕人喜愛的新式中國(guó)茶品牌。

寫在最后

中國(guó)茶文化影響國(guó)人幾千年，茶之形態(tài)以及飲茶方式，也從“且將新火試新茶”到“即沖即泡、即開味蕾、即刻體驗(yàn)”，這一切都是中國(guó)茶文化在傳承中發(fā)揚(yáng)、在創(chuàng)新中發(fā)展的軌跡與證明。毫無疑問，憑多重優(yōu)勢(shì)在群雄逐鹿中異軍突起袋泡茶，正在顛覆消費(fèi)者對(duì)中國(guó)茶的傳統(tǒng)認(rèn)知，逐漸成為一種流行時(shí)尚與消費(fèi)風(fēng)潮。未來，以茶小開為代表的中國(guó)袋泡茶新秀品牌將會(huì)勃發(fā)出怎樣生機(jī)與后勁，讓我們拭目以待！