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人,總是喜歡懷舊。特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的年輕人,生活、工作上的壓力使他們更期望以“美化回憶”的方式來尋求心靈慰藉,填補現(xiàn)實生活的遺憾和灰色情緒的缺口。因此,這種浪漫化傾向讓復(fù)古營銷總是能以其強大的共鳴感牢牢抓住人們的眼球。

數(shù)據(jù)也顯示:一些流行文化每30年就會輪回一次,這個現(xiàn)象被稱為“鐘擺效應(yīng)”。因此當(dāng)潮流時尚的風(fēng)氣遍布時,一個另辟蹊徑的復(fù)古營銷更易獲得人們的青睞。美的希望能夠通過本次展會營造出復(fù)古氛圍,同時增強現(xiàn)場情景沉浸式體驗,以此讓參展人員能夠身臨其境地感受到當(dāng)時流行的年代氣息,喚醒年少記憶,感受生活變遷和家電科技進步。

以年代情懷引共鳴凸顯品牌傳承

在7月22日-23日的京東家電專賣店星火計劃展會上,美的從空間結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計、互動演繹三個維度精心策劃,打造一場大型沉浸式的美的品牌限定展。本次展會以《請回答最美的時光》為主題復(fù)刻過去時代的場景,在場景化的設(shè)定中展示美的過往家電。通過強烈對比讓參會人員感受到美的的悠久歷史,以及加深美的產(chǎn)品從小陪伴在身邊的感知度。

萬物皆有“戲” 全景“展”美的

圍繞《請回答最美的時光》懷舊主題,復(fù)刻多個經(jīng)典生活場景:公告欄、時光雜貨鋪、時光郵局、時光照相館、茶館等等。通過在這些場景中與參展人員進行趣味互動,增強觀展體驗,打造游覽兼打卡互動的雙重功能。而且在吸引參展人員注意力的同時還能在場景化中回憶以前獨有的氛圍,從而感知美的品牌的悠久歷史,不知不覺中提升他們對美的品牌好感度和認(rèn)知度。

趣味性互動環(huán)節(jié) 行進式動線規(guī)劃

設(shè)置具有年代特色的互動環(huán)節(jié),如:經(jīng)典大事記快問快答,軍裝?；晟罁Q裝照相、踢鍵子等可玩性較強的方式,深化參展人員的參與感與存在感,打破以往展會品牌單方向輸出的形式,讓參展人員成為這個展會中的一份子,更容易觸達他們的內(nèi)心,增強對品牌的好感度。另外,互動設(shè)置操作簡單,讓參展人員能夠輕松參與,同時產(chǎn)生極大滿足感。

以情感為訴求,造一場復(fù)古狂歡

采用經(jīng)典影視,年度金曲、復(fù)古舞蹈等娛樂形式,在展會上進行時間規(guī)劃安排,進行無間斷不停歇的年代潮流狂歡。全場巡演快閃引爆現(xiàn)場氛圍最高點,喚醒參展人員懷舊情緒,使得他們在感情獲得滿足的過程中潛意識接受品牌信息。

強調(diào)美的國?老品牌定位,復(fù)古視覺線上線下雙聯(lián)動

眾所周知,美的作為一個數(shù)十年的國?老牌子,優(yōu)質(zhì)口碑和產(chǎn)品實力都不容置疑的。為了加深人們對美的老國貨的印象,本次在視覺設(shè)計上,參考以前流行的剪貼畫?格,用經(jīng)典老舊的家用電器作為裝飾元素,中間的人物穿著打扮也是當(dāng)時最為流行的形象?格,和平鴿元素更是貼合“五講四美”的時代氣息。

挖掘品牌歷史,找到契合點

通過挖掘美的品牌歷史做懷舊營銷,找到參展人員與美的共同的年代記憶符號,產(chǎn)生情感共鳴。因此在H5的互動邀請函上,結(jié)合美的在不同年代的大事記,將其制作成選擇題形式,讓觀看邀請函的嘉賓能夠在這短短的一分鐘里了解到美的的發(fā)展史,在無形之中加深對品牌的認(rèn)知。

斷層人氣展區(qū),自發(fā)傳播量井噴式爆發(fā)

根據(jù)活動兩天現(xiàn)場派發(fā)的宣傳單數(shù)量可得出總?cè)肆髁恐辽龠_到9000+,制作出的獎券和舞臺節(jié)目觀看人數(shù)可大約估算出停留互動量在7000左右,到現(xiàn)場參與的觀眾自發(fā)傳播(包括在朋友圈,抖音,微博等各大社交平臺)的曝光量可達到400萬。云相冊人數(shù)收看為8000+,線上H5互動量達到50000+。