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作為定制家居行業(yè)中最具代表性的領(lǐng)頭羊——?dú)W派家居,2017年甫一登陸A股,便強(qiáng)勢(shì)成為行業(yè)第一股,2019年更是由中國(guó)民營(yíng)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)跨入中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)。即使在風(fēng)雨交加的市場(chǎng)環(huán)境下,歐派家居依然保持逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭,引來(lái)行業(yè)內(nèi)外的頻頻注目。

葉檀博士實(shí)地參觀歐派展廳

9月19日,素有“財(cái)經(jīng)女俠”之稱的葉檀博士走進(jìn)歐派家居總部進(jìn)行實(shí)地考察,與歐派來(lái)了一場(chǎng)零距離接觸。在參觀完歐派展廳后,葉檀對(duì)歐派產(chǎn)品和定制理念贊不絕口,并與歐派董事長(zhǎng)姚良松面對(duì)面進(jìn)行高峰對(duì)話,深入探討中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展、定制家居行業(yè)的未來(lái)及歐派全新發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)過(guò)深度考察和訪談后,葉檀財(cái)經(jīng)以歐派家居為標(biāo)桿案例,于10月15日發(fā)表了關(guān)于中國(guó)制造崛起和未來(lái)趨勢(shì)的深度專欄文章。

歐派董事長(zhǎng)姚良松(右)接受葉檀博士(左)訪談

葉檀財(cái)經(jīng)專欄文章:《中國(guó)人為什么不去日本搶馬桶蓋了?答案讓人吃驚!》

香港買奶粉,日本買馬桶,德國(guó)買菜刀,法國(guó)買紅酒,曾經(jīng)是中國(guó)人消費(fèi)的縮影,也是外界質(zhì)疑中國(guó)制造業(yè)的注腳。

但悄然之間,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)大變,洋貨已勢(shì)微,國(guó)貨正崛起!

奶粉界,香港市場(chǎng)上,內(nèi)地奶粉品牌——君樂(lè)寶開(kāi)始走俏,成了香餑餑;馬桶界,日產(chǎn)銷量大降,龍頭TOTO公司凈利潤(rùn)下滑12%;菜刀圈,德系鋼刀不再心頭好,一把國(guó)產(chǎn)菜刀走紅全球;法國(guó)紅酒?對(duì)不起,君不見(jiàn),飛天茅臺(tái)才是酒中霸主!

國(guó)外的月亮不比中國(guó)圓,適合的才是最好的,嘗過(guò)鮮之后,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者自然回歸理性。

這時(shí)候,當(dāng)理性派消費(fèi)者,遭遇中國(guó)制造發(fā)力,國(guó)貨崛起自然成燎原之勢(shì)。

華為手機(jī)開(kāi)始力壓蘋果,格力美的開(kāi)始兼并海內(nèi),歐派家居也開(kāi)始成為世界家具業(yè)新勢(shì)力!

價(jià)優(yōu),質(zhì)高,不但中國(guó)人喜歡,外國(guó)人一樣買賬,2018年美國(guó)下載量最高的電商APP是“美國(guó)版拼多多”——WISH,主打的就是“中國(guó)制造”。

制造業(yè)崛起,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的希望,蘊(yùn)藏其間。

順勢(shì)而為不算本事,逆勢(shì)而上才是真英雄!

全球經(jīng)濟(jì)下行期,貿(mào)易局勢(shì)復(fù)雜多變,在這個(gè)環(huán)境下,能維持業(yè)績(jī)不下滑已屬難能可貴,而業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng),絕對(duì)出類拔萃。

在諸多打壓之下,2019年1-8月,我國(guó)進(jìn)出口總額20.13萬(wàn)億元,增長(zhǎng)3.6%。其中,出口表現(xiàn)亮眼,10.95萬(wàn)億元,增長(zhǎng)6.1%,在出口帶動(dòng)下,中國(guó)貿(mào)易順差1.77萬(wàn)億元,擴(kuò)大46%。

出口企業(yè)中,民營(yíng)企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟,增速13.7%,占比達(dá)51.2%,一己之力拉動(dòng)出口增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)制造,讓人驕傲。民營(yíng)中國(guó)制造,更是撐起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)一片天。

華為今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入4013億元,同比增長(zhǎng)23.2%,凈利潤(rùn)率為8.7%。智能手機(jī)出貨量超1.18億臺(tái),同比增長(zhǎng)24%,平板電腦銷量同比增長(zhǎng)10%,PC增長(zhǎng)3倍,可穿戴增長(zhǎng)2倍。

格力電器2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入972.97億元,較上年同期增長(zhǎng)6.95%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)137.50億元,較上年同期增長(zhǎng)7.37%。

美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1,537.70億元,同比增長(zhǎng)7.82%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)151.87億元,同比增長(zhǎng)17.39%。

在泛家裝領(lǐng)域,定制家居龍頭歐派家居的數(shù)據(jù)也讓人眼前一亮。

據(jù)歐派公布的半年報(bào)顯示,歐派家居2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入55.10億元,同比上年增長(zhǎng)13.72%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)5.95億元,同比增長(zhǎng)15.7%。

根據(jù)2018年歐派的財(cái)報(bào),歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115億,成為整個(gè)定制家居行業(yè)唯一破百億的企業(yè),歐派家居也從民營(yíng)制造500強(qiáng)一舉跨入中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)。

歐派家居跨入中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)

中國(guó)制造如何邁向中國(guó)智造?

“歐派制造2025”做了大膽嘗試,它包含了五大系統(tǒng):MTDS終端設(shè)計(jì)營(yíng)銷服務(wù)管理系統(tǒng)、WCC智能拆單系統(tǒng)、MSCS生產(chǎn)調(diào)度控制系統(tǒng)、APS+MES西門子柔性生產(chǎn)制造管理系統(tǒng)、MCTS物流管理信息系統(tǒng)。

一句話概括,這套系統(tǒng)融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能,通過(guò)數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)热篆h(huán)節(jié),由“從人指揮機(jī)器”向“機(jī)器指揮機(jī)器”大跨越,歐派AI智能工廠展示出中國(guó)制造強(qiáng)企的硬核!

退潮之后,才能看出誰(shuí)在裸泳。

中國(guó)制造的頂梁柱們,頂住了壓力。

馬云說(shuō),不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行了,而是你不行了。

華為、格力、美的、歐派絕對(duì)算行的!

中國(guó)潛在消費(fèi)需求有多大?

中國(guó)尚有10億人口沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī),而且其中至少一半人的家庭迄今沒(méi)有用上有抽水馬桶。

這反映了國(guó)內(nèi)的潛在消費(fèi)需求還非常大,如果這方面內(nèi)需能夠得到滿足,那就根本不存在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題,幾乎絕大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以開(kāi)足馬力去生產(chǎn)。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),房子大于天,買了房子之后,最大的需求就是家裝和家居。

在90年代以前中國(guó)人還沒(méi)有買房的概念,70年代所謂“家居”大多是單位福利分房時(shí)配備的較基本的生活用品,如木床、四角桌等,對(duì)家居配置沒(méi)有太多選擇的余地。

80年代,正值中國(guó)改革開(kāi)放初有成效、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)期,人們開(kāi)始有了自己的積蓄,對(duì)家居生活充滿期待,尤其是“三大件”--冰箱、電視、洗衣機(jī),是這個(gè)年代每個(gè)家庭的憧憬。

那個(gè)年代城市大部分都是單位分配的小戶型住房,70后80后的記憶中應(yīng)該都有一套“組合家具”。兼具了衣柜、電視柜、梳妝臺(tái)、寫字臺(tái)的功能,但可以看出,這個(gè)年代還沒(méi)有什么太多美的追求,還是以功能和實(shí)用性為主。

90年代,隨著住房條件的改善,家居產(chǎn)品的需求量急劇增長(zhǎng),裝修概念開(kāi)始興起,家居產(chǎn)品開(kāi)始機(jī)械化和規(guī)模化生產(chǎn)。

如果你家當(dāng)時(shí)是瓷磚、吊頂、木地板、木板包邊,不用懷疑,你就是當(dāng)時(shí)你們那條街最靚的崽。

歐派早期展覽照片

定制家居業(yè)的龍頭歐派也是在這個(gè)年代(1994年)開(kāi)始入行的,一個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)明當(dāng)時(shí)的家居市場(chǎng)有多火。1994年歐派進(jìn)入櫥柜市場(chǎng),并引入德國(guó)生產(chǎn)線,并率先在國(guó)內(nèi)銷售整體櫥柜,第二年,公司的收入就超過(guò)2000萬(wàn)!那時(shí)候可是工資普遍在幾百元,買個(gè)電視都要糾結(jié)半天的90年代,2000萬(wàn)絕對(duì)是一筆巨款。家居市場(chǎng)之火爆,居民消費(fèi)欲望之旺盛,創(chuàng)始人姚良松對(duì)市場(chǎng)把握之精準(zhǔn),于此可見(jiàn)一斑。

2000年前后,商品房成為最常見(jiàn)的居住形式。人們對(duì)于裝修的認(rèn)識(shí)提高很快,接受能力也更強(qiáng),21世紀(jì),歐式、中式、東南亞、日式等風(fēng)格開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

21世紀(jì)10年代,“量身定制”的概念開(kāi)始風(fēng)靡,根據(jù)家中實(shí)際空間情況“量體裁衣”,最大限度地利用空間并發(fā)揮家具的使用功能。

時(shí)代變,歐派緊跟時(shí)代潮流變,23年間(1995年-2018年),歐派收入增長(zhǎng)575倍,從2000萬(wàn)收入向115億元收入的跨越,門店也實(shí)現(xiàn)了從個(gè)位數(shù)向7000多家的跨越。

2016年,歐派以166.03億元躋身中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng),居行業(yè)榜首。

2017年,歐派登陸A股,含稅營(yíng)業(yè)收入跨越百億。

百億是一個(gè)里程碑一樣的數(shù)字。按照東財(cái)Choice的行業(yè)劃分,當(dāng)時(shí)整個(gè)家具行業(yè)共有27上市公司,市值超過(guò)百億的只有5家。

即使時(shí)間已經(jīng)快要進(jìn)入21世紀(jì)20年代,但目前精裝修房占比只有約20%左右,2017年住建部發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》則明確提出了2020年全裝修占比達(dá)到 30%的目標(biāo),其中,建材類和硬裝家居是精裝房標(biāo)配。

新時(shí)代,新變化!

歐派也在進(jìn)行兩個(gè)“轉(zhuǎn)變”,一個(gè)轉(zhuǎn)變是由產(chǎn)品提供者變?yōu)榻鉀Q方案提供者,比如歐派早在2014年就率先啟動(dòng)了“大家居”戰(zhàn)略,2018年更是升級(jí)成“整裝賦能商業(yè)模式”,由單一的家具產(chǎn)品提供者變成全屋家居空間一體化解決方案的提供者;

2014年歐派啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略

另一個(gè)轉(zhuǎn)變則是由產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商變成平臺(tái)構(gòu)建者,為此歐派今年推出了“名牌計(jì)劃”,整合家電、家居、基材等國(guó)內(nèi)外一線品牌爆款產(chǎn)品,打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購(gòu)買及服務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全屋皆大牌,一體化設(shè)計(jì)。

2019年歐派名牌計(jì)劃

也就是說(shuō),房地產(chǎn)雖然在調(diào)控,但家居業(yè)依然在唱響“春天的故事”,未來(lái)潛力依然可期。

強(qiáng)者逆勢(shì)而動(dòng)!

強(qiáng)者,會(huì)逆勢(shì)而動(dòng),會(huì)審時(shí)度勢(shì),會(huì)未雨綢繆。

2019年,現(xiàn)金儲(chǔ)備多達(dá)2000億的華為,突然宣布,將首次在國(guó)內(nèi)發(fā)行債券,融資300億。

華為缺錢么?

當(dāng)然不是,趁資金成本低,趁環(huán)境低迷,趁對(duì)手疲軟之際,逆勢(shì)而動(dòng),才是根本。

子所見(jiàn)略同,華為逆勢(shì)發(fā)債,歐派也在逆勢(shì)而動(dòng)!

根據(jù)公司公告,歐派家居可轉(zhuǎn)債于8月22日發(fā)行完畢,募集資金14.95億元,轉(zhuǎn)股價(jià)設(shè)定為101.46元/股(截至10月9日最新收盤價(jià)110.15元/股),募集的資金將全部用于項(xiàng)目建設(shè)。

值得注意的是,公司的“掌舵人”姚良松優(yōu)先配售了8億元,占發(fā)行總量的比例為54%,大股東超高比例的認(rèn)購(gòu),著實(shí)罕見(jiàn)。

2019年,是歐派家居成立25周年,深耕定制行業(yè),從定制櫥柜起步,歐派不斷延伸至衣柜、木門、衛(wèi)浴、大家居業(yè)務(wù)和智能家居,并在探索整裝大家居的道路上不斷前行。

歐派家居與華為簽約合作伙伴合影留念

目前,歐派擁有清遠(yuǎn)、天津、無(wú)錫、成都四大生產(chǎn)基地,每個(gè)基地總建筑面積均超過(guò)50萬(wàn)平米,物流半徑在8小時(shí)內(nèi),形成輻射華南、華北、華東、華西的全國(guó)性生產(chǎn)能力,生產(chǎn)規(guī)模雄踞亞洲,達(dá)到了世界第二的高度。同時(shí)優(yōu)秀的中國(guó)制造業(yè)也在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,走向合作。歐派與華為達(dá)成5G合作進(jìn)攻智能家居市場(chǎng)。

中國(guó)制造行穩(wěn)致遠(yuǎn),路在四方。