從“男人下廚”到“全民戀家”，志邦戀家節(jié)如何重構家居營銷新范式

在消費升級與整家定制浪潮下，家居品牌面臨前所未有的挑戰(zhàn)：如何打破同質化競爭？如何以品質重塑用戶信任？當多數品牌仍在低價內卷中掙扎時，志邦家居以一場“戀家節(jié)”給出了截然不同的答案：真正的競爭力，不是價格數字，而是消費者對品質的需求是否得到滿足。

近期，志邦家居獲《中國名牌》品牌工廠榮譽，權威授牌，共鑒品質國貨！這一榮耀不僅是對27年制造實力的認可，更成為其“真整家”戰(zhàn)略的加速引擎。在此基礎上，志邦家居通過“戀家節(jié)”完成營銷升維——將環(huán)保工藝、智能生產等硬實力轉化為全民愛家、戀家的情感共鳴，以39700滿配套餐、周杰倫助力、戀家型人格TVC等組合拳實現跨圈層傳播，進一步詮釋了“品質國貨”的深層內涵。

戰(zhàn)略轉身：從“男人下廚節(jié)”到“全民戀家節(jié)”

2月17日，志邦官宣將經典IP“男人下廚節(jié)”升級為“戀家節(jié)”，以“真整家 省心選”為核心，推出39700元滿配整家套餐。過去8年，“男人下廚節(jié)”憑借“為愛下廚”的溫情敘事，成功將廚房場景與男性責任綁定。但在近幾年，志邦發(fā)現這一IP已無法滿足需求：年輕人要的不是“老公做飯”的刻板印象，而是全家共同參與的戀家體驗。而始終堅持以客戶為中心的志邦家居，也從整體廚房領勢邁入整家定制。

2024年，志邦將“男人下廚”改為“男人戀家”，用兩個字的改變，表達了落實整家戰(zhàn)略的堅定決心。如今，志邦產品線早已拓寬至廚衣門墻衛(wèi)陽配整家全品類，并向客戶提供全空間全案設計、全品類系統(tǒng)集成、全流程一體交付的全空間真整家服務。在這樣的背景下，志邦將IP進一步升級為“志邦戀家節(jié)”，并從場景、人群到產品完成了三重躍遷。

從單一廚房場景拓展至廚、衣、門、墻、衛(wèi)等全屋空間，以整家環(huán)保、整家設計、整家服務為核心，志邦家居通過場景的延伸，重新定義“戀家”內涵——即通過高品質家居，讓每一寸空間都承載愛與責任；從男性責任轉向全民參與是人群破圈，讓不論單身青年、夫妻、三代同堂，都能找到“戀家”理由，參與“戀家”的表達與行動；而此次活動推出的39700元滿配整家套餐與透明化服務，更是將“品質”轉化為可量化的用戶感知。

這場IP的躍遷不僅是營銷策略的迭代，更是家居行業(yè)從價格競爭到價值競爭的轉型縮影。

傳播破局：明星、權威、情感與達人的全域滲透

品質如何轉化為用戶感知，志邦戀家節(jié)的傳播密碼由品牌代言人率先破譯，通過綁定國民偶像周杰倫，讓冷冰的裝修話題引發(fā)全民討論，也讓“戀家”話題迅速破圈。周杰倫的出鏡，讓戀家節(jié)的活動政策得到進一步解讀。

在環(huán)保與質量焦慮蔓延的家居市場，志邦選擇用“透明化”建立信任。在新華社授牌之外，20余家主流媒體深入探訪其智能生產線。讓大眾通過鏡頭，看到ENF級環(huán)保板材的精密裁切、全流程的數字化訂單跟蹤系統(tǒng)、嚴苛的質檢流程被一一展現。這不僅是一次權威背書，更是一場“品質國貨”的宣言——志邦用實力證明：中國制造，足以承載人們對家的所有想象。

在IP升級背景下，志邦借年輕人群大熱的MBTI測試熱潮，把“戀家”變成年輕人的生活主張，把生活片段變成社交貨幣。通過“室內露營”“咖啡廳拒約”等情節(jié)，展現“戀家≠宅，而是主動創(chuàng)造理想生活”的態(tài)度。讓39700核心套餐和產品優(yōu)勢，在魔性傳播中深入人心。

情感共鳴需要落地到具體場景。通過“志邦家理人”企劃，志邦邀請設計師孫建亞、陳暄與時尚達人“原來是西門大嫂”共同演繹家的多元可能。設計師孫建亞將自然融入生活，回歸設計的本真；陳暄打破空間界限，探索家的自由；時尚達人原來是西門大嫂發(fā)現生活的多元，遇見更多家的模樣。

視角不同，但對理想生活的向往是共通的。隨著更多的達人加入成為志邦家理人，用他們的視角演繹更多元的“家理人”，志邦“更懂生活 更懂家“的品牌溫度也實現了一場從專業(yè)設計到煙火氣的全域滲透。

Ip升級背后的長期主義

回顧一個多月的“戀家盛會”，可以發(fā)現，志邦戀家節(jié)的成功，絕非一場孤立的營銷勝利，其內核是對消費者需求的深度回應：消費者想要的是省心、是健康、是品質與價值。

而志邦家居39700核心套餐正是基于這份期盼，將家的多維度需求與產品完美結合，5大品類全包，讓家直接從毛坯到精裝，從設計到安裝全程托管，省心又省力。ENF級板材、抗菌技術，讓家成為安全港灣。39700元明碼標價，還送美妝冰箱、免費保養(yǎng)，真金白銀為用戶省錢，輕松開啟理想生活。

在消費升級的浪潮中，低價或許能吸引眼球，但只有品質才能贏得人心。志邦戀家節(jié)證明，真正的國貨之光，不在于宏大敘事，而在于讓每個家庭都能安心、省心地擁抱理想生活。這場“戀家革命”，或許正在為行業(yè)寫下新的注腳——唯有以品質為錨，才能穿越周期，照亮萬家燈火。