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蔡司光學(xué)、Costa咖啡和超級(jí)猩猩健身三大高端品牌攜手打造的“煥新生活能見(jiàn)度”活動(dòng)，打造了前所未有的多重感官盛宴，引領(lǐng)全民審視生活美好細(xì)節(jié)的探索之旅。

品牌跨界合作的本質(zhì)在于將不同行業(yè)或領(lǐng)域的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)深度融合，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和全新消費(fèi)體驗(yàn)。蔡司光學(xué)開(kāi)啟了推出創(chuàng)意短片線上推出“病毒式”創(chuàng)意測(cè)試、線下攜手costa、主題活動(dòng)打卡、聯(lián)合超級(jí)猩猩舉辦路演快閃活動(dòng)的營(yíng)銷三步曲“組合拳”，助力蔡司品牌在客戶群體中實(shí)現(xiàn)高頻互動(dòng)，強(qiáng)化品牌心智認(rèn)知。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂出擊，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分消費(fèi)人群

蔡司光學(xué)認(rèn)為，一副優(yōu)質(zhì)眼鏡應(yīng)包含四個(gè)要素：精準(zhǔn)驗(yàn)配、優(yōu)質(zhì)鏡框、優(yōu)質(zhì)鏡片和精準(zhǔn)裝配，蔡司對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求吸引了眾多對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)有“高要求”的消費(fèi)群體。Costa咖啡注重“講究”理念，以高品質(zhì)咖啡作為競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)，助力消費(fèi)者拓展專業(yè)咖啡知識(shí)，塑造了“干貨”咖啡的認(rèn)知。超級(jí)猩猩健身品牌則擁有一群敢于打破常規(guī)并不斷追求超越自我的高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者。品牌三方消費(fèi)群體均屬于追求品質(zhì)生活方式的高端消費(fèi)者，碰撞出跨界合作的理念共性與情緒內(nèi)涵——煥新生活能見(jiàn)度，通過(guò)互動(dòng)、追求和自我探索，感知生活細(xì)微之美，倡導(dǎo)更高的“生活能見(jiàn)度”。

多年來(lái)，蔡司光學(xué)勇于打破邊界，積極探索跨界營(yíng)銷新模式，并取得了階段性成果。在2021年，蔡司光學(xué)與iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部開(kāi)啟跨界合作，針對(duì)電競(jìng)選手長(zhǎng)時(shí)間使用電腦而導(dǎo)致的疲勞、干澀、脹痛等視覺(jué)痛點(diǎn)，蔡司光學(xué)創(chuàng)造性地推出了電競(jìng)專用鏡片，通過(guò)加入屏幕動(dòng)態(tài)視覺(jué)和寬屏視野等新技術(shù)，為眾多電競(jìng)選手和游戲愛(ài)好者提供了獨(dú)一無(wú)二的眼健康解決方案，充分滿足他們個(gè)性化的視覺(jué)需求。另外，蔡司光學(xué)推出了KOL隊(duì)員的個(gè)人聯(lián)名款眼鏡套裝，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員的獨(dú)特元素，深受年輕用戶的喜愛(ài)，成功獲得了超預(yù)期的預(yù)售量。2023年，蔡司光學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep在線上發(fā)起#keep住視力健康”活動(dòng)，累計(jì)達(dá)成6000萬(wàn)+全網(wǎng)圍觀，超11.7萬(wàn)人積極參與品牌話題，反響十分熱烈。

本次與Costa咖啡、超級(jí)猩猩健身的聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)更是作了全新的破圈探索，圍繞“煥新生活能見(jiàn)度“這一核心主題，設(shè)置了線下快閃主題活動(dòng)打卡，從線上延伸到線下雙重滲透，重點(diǎn)吸引了高端白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等細(xì)分人群，體現(xiàn)了其持續(xù)關(guān)注并挖掘不同消費(fèi)者類型在不同場(chǎng)景下的個(gè)性化需求。許多消費(fèi)者表示首次在咖啡店/健身房看見(jiàn)蔡司眼鏡的宣傳內(nèi)容，十分新奇，按照指引領(lǐng)取了品牌優(yōu)惠券，給自己換上了蔡司眼鏡。這種深入消費(fèi)者生活場(chǎng)景的傳播，恰恰表達(dá)了蔡司光學(xué)對(duì)消費(fèi)者在多元化場(chǎng)景中個(gè)性化視覺(jué)需求的關(guān)注與洞察，力求讓每位消費(fèi)者都能從蔡司眼鏡中感受到“世界與我，由目光相連”的舒適視覺(jué)體驗(yàn)，致力于為消費(fèi)者提供終身視覺(jué)管理方案。

話題燃爆社交媒體，引發(fā)裂變傳播

活動(dòng)期間，蔡司光學(xué)推出“生活能見(jiàn)度”線上趣味測(cè)試，游戲訪問(wèn)量突破15萬(wàn)次。創(chuàng)意短片，激發(fā)「有追求」一族多巴胺，在精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)中，引發(fā)了優(yōu)越感共鳴。蔡司光學(xué)、costa、超級(jí)猩猩的APP或微信公眾號(hào)上推出的線上“生活能見(jiàn)度”趣味測(cè)試，趣味的題目設(shè)計(jì)與交互過(guò)程激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心理，讓用戶踴躍參與并分享自己的測(cè)試結(jié)果到社交媒體，從而實(shí)現(xiàn)了新用戶的增長(zhǎng)。在“用戶拉新”成為眾多品牌主要運(yùn)營(yíng)任務(wù)難點(diǎn)的當(dāng)下，這無(wú)疑是一個(gè)行之有效的策略。蔡司光學(xué)與costa在北上廣深設(shè)置的主題門(mén)店中，推出了蔡司大眼寶周邊、杯套，以及生動(dòng)萌趣的打卡場(chǎng)景，深受啡迷們青睞。蔡司光學(xué)與超級(jí)猩猩的吸睛主題快閃店空降上海、廣州等地，并在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、武漢、杭州八城聯(lián)動(dòng)舉行了蔡司眼鏡彩蛋課，通過(guò)贈(zèng)送禮品與展現(xiàn)活動(dòng)促銷信息，與超級(jí)猩猩的用戶群體建立聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的潛在粉絲群體。，人氣相當(dāng)火爆

蔡司眼鏡主題快閃活動(dòng)吸引了消費(fèi)者前往打卡、拍照留影，其中不乏許多已使用蔡司眼鏡的資深用戶，點(diǎn)燃了他們分享欲望，紛紛將配戴蔡司眼鏡體驗(yàn)分享到各自的社交媒體上，引起了廣泛的圍觀、討論，起到了極好的傳播裂變效果，高效形成心智觸達(dá)。

截至目前，“蔡司眼鏡煥新生活”話題成功引爆社交媒體平臺(tái)，其中新浪微博瀏覽量達(dá)到1.8億+人次，超過(guò)2.1萬(wàn)人參與討論，互動(dòng)人數(shù)高達(dá)5.6萬(wàn)；小紅書(shū)的話題曝光度亦相當(dāng)驚人，豐富的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容引發(fā)眾多消費(fèi)者關(guān)注、點(diǎn)贊與留言互動(dòng)，快速提高品牌傳播聲量，并擴(kuò)大觸達(dá)圈層。

分享人群包括了網(wǎng)紅博主、職場(chǎng)白領(lǐng)、寶媽親子等，紛紛表達(dá)了自己參與活動(dòng)的感受、保持“生活能見(jiàn)度”敏銳度的生活感悟，也有許多消費(fèi)者分享了自己多年佩戴蔡司眼鏡真實(shí)感受。而蔡司周邊產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在生活場(chǎng)景中使用時(shí)也起到了二次傳播，讓品牌潛移默化地扎根于消費(fèi)者心中。

這次熱辣滾燙的“煥新生活能見(jiàn)度”活動(dòng)成為蔡司光學(xué)“跨界營(yíng)銷”的又一成功范例，蔡司光學(xué)及時(shí)傳遞了“你發(fā)所見(jiàn)的，不凡如你“的全新品牌概念，共享了跨品牌流量，精準(zhǔn)挖掘更多細(xì)分潛在用戶，為顧客帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)，也為品牌創(chuàng)新開(kāi)啟了更多可能性。