2023年“綠色”“低碳”仍然是全網(wǎng)關注熱點，綠色消費逐漸成為一種潮流，環(huán)保營銷也越來越受寵。連鎖咖啡店自帶杯減免、商城購物袋循環(huán)使用……越來越多的品牌開始把“環(huán)保和公益”主題，作為品牌公益營銷的突破口。今年315營銷期間，大自然地板在植樹節(jié)前夕通過線上、線下植樹互動活動進行“破圈”傳播， 一方面向全社會普及了綠色、健康的生活方式，另一方面也讓大自然品牌的環(huán)保標簽更深入人心，可謂把環(huán)保營銷做到了極致。
收集綠色能量
為大自然種棵樹
三月草長鶯飛、春暖花開，植樹添綠正當時。在植樹節(jié)期間，大自然地板推出“我為大自然種棵樹”趣味H5活動，以輕松有趣的個性交互方式和視覺設計霸屏朋友圈，激發(fā)線上用戶紛紛參與，在短時間內(nèi)推動了網(wǎng)友對綠色環(huán)保的關注，實現(xiàn)了社交媒體“刷屏”效應。
參與“我為大自然種棵樹”H5的用戶，通過游戲收集陽光、彩虹、雨水等綠色能量，達到一定環(huán)保能量值即可兌換一棵小樹苗，線上點綠廣東、北京、四川、湖北等全國各地綠色版圖，展現(xiàn)用戶環(huán)保健康正能量。其次，用戶每獲取一棵樹苗“種植”在中國綠色版圖上，都能助力到大自然地板線下植樹活動中去，大自然地板將在世界地球日為該用戶種下一棵真樹。
線上線下聯(lián)動
門店打卡贏取健康禮
除了線上傳播，大自然地板還聯(lián)動線下全國門店，推出中國綠色版圖打卡裝置，給予用戶沉浸式種樹體驗。頃刻間門店門庭若市，熱鬧非凡?；顒舆€設置了環(huán)保知識卡答題互動，答題完畢后，消費者可將選擇的樹苗種植到中國綠色版圖上。讓用戶了解環(huán)保知識的同時，還能兌換到大自然為其種下真樹的機會。
本次活動獲得大自然地板全國門店火熱參與，線上線下積極響應。線上通過吸引用戶參與大自然綠色H5，引流到線下門店參與健康大禮包，0元煥新、免單大獎等福利活動，同時向全國征集幸運兒免費去線下種樹，線上線下聯(lián)動，讓大自然家居的環(huán)保公益活動落在了實處。
不僅如此，3月12日植樹節(jié)前后，安徽、山東大自然地板在蚌埠、青島 、濟南、濰坊，青州等地區(qū)舉辦了“健康315我為大自然植顆樹”公益活動，特邀社會愛心人士和家庭成員參與，共同為地球種下一片綠意。青島植樹現(xiàn)場，家長和小孩一起手拉手參與植樹活動，共同完成植樹后還可將大自然提供的許愿瓶系于樹上，讓愿望伴隨樹苗一同成長，見證美好。而且每個參與的家庭都會獲得“公益植樹證書”及一份剪紙大師李文玲的作品，為建設綠色家園貢獻力量。
品牌與用戶雙向奔赴
實現(xiàn)315營銷出圈
隨著消費升級，用戶消費觀正在從原來偏向產(chǎn)品消費轉為情感與精神價值的消費。大自然地板通過本次公益植樹活動直觀表達了向善向上的正能量社會價值。并且早在2006年，大自然就推出了“中國綠色版圖工程”，每年堅持公益植樹，截至2022年5月，在國內(nèi)外19個地區(qū)種植27片生態(tài)林，公益植樹超100萬棵。今年4月，大自然家居將走進陜西延安進行植樹，為地球充“植?！?/p>
大自然地板此次線上線下植樹互動活動，讓品牌健康環(huán)保理念再一次得到深化，使用戶在315大促的契機中記住大自然地板綠色品牌，也記得“健康315回歸大自然”膾炙人口的傳播口號，并將切實優(yōu)惠帶到消費者手中，為品牌營銷帶來一次全新的解題思路和升級嘗試。
評論前必須登錄！
注冊